Data: 11.11.2023
Sumar
Branziba a orchestrat o campanie inovatoare de Black Friday pentru Rosa, un brand local din Cluj-Napoca, transformând shaorma gratuită într-o senzație virală. Prin combinarea canalelor tradiționale și digitale, campania a devenit un fenomen viral, captând interesul publicului și a presei într-o perioadă în care mass-media este acaparată de campanii plătite de către marile corporații.
Introducere
Rosa, un restaurant de tip fast food din Cluj-Napoca și-a deschis porțile în 1998. Încă de atunci, a răsfățat și delectat gusturile a mii de clienți cu produsele lor delicioase și de calitate.
Provocările clientului
Rosa a realizat că pentru a-și menține poziția pe piață și pentru a-și extinde clientela este necesară o schimbare strategică în ceea ce privește creșterea vânzărilor într-un mediu de afaceri din ce în ce mai competitiv.
Obiective și implementare
Strategia sugerată de Branziba s-a axat pe 3 obiective principale:
- Creștere brand-awareness
- Implicarea activă a clienților.
- Generare de lead-uri
S-a creat o campanie strategică pe mai multe platforme de social media si in presa online. Punctul central al acestei campanii a fost o ofertă excepțională: shaorma gratuită timp de trei ore, disponibilă la unul dintre punctele de lucru ale restaurantului Rosa. Acest concept a generat un val de interes atât pe Facebook, Instagram și TikTok, cât și în presa din Romania.
Rezultate și impact
Apariția în Mass-Media – Campania a beneficiat de o vizibilitate extraordinară, captând atenția mass-media la nivel național. Campania a fost difuzată pe cele mai importante canale de știri online și televiziuni, subliniind astfel impactul și succesul inițiativei noastre în rândul publicului larg.
Expunerea Mass-Media Estimată…
…a depășit cu mult investiția modestă, prezentând un ROI impresionant, ajungând la peste 1,2 milioane de persoane. Campania a reușit să penetreze isteria Black Friday atât în media online, cât și offline cu:
- peste 30 de publicații de știri online locale și naționale care au scris articole despre eveniment (costul normal ar fi în jur de 27.000 de euro)
- posturi TV locale + 5 posturi TV naționale principale – ProTV, KanalD, Antena3, B1, Realitatea (costul normal ar fi în jur de 50.000 de euro)
Impactul în Social Media – Engagement-ul generat de campanie a fost remarcabil, ducând la o popularitate virală fără precedent. Restaurantul Rosa a devenit rapid un subiect de discuție omniprezent în social media pe Stories, Reels și TikTok, stimulând o creativitate extraordinară printre utilizatori, care au generat la rândul lor o varietate de meme-uri și chiar o pagină dedicată pe Reddit.
Acest fenomen a demonstrat în mod elocvent puterea extraordinară a conținutului viral în universul social media, subliniind cât de departe poate ajunge un mesaj bine plasat și o ofertă irezistibilă.
Impactul asupra brandului Rosa și al clienților săi:
- Mii de participanți și cozi semnificative la eveniment.
- Peste 5000 de lead-uri generate (persoane care s-au înscris la eveniment).
- Creștere semnificativă a numărului de urmăritori pe canalele de social media.
- Zeci de mențiuni, tag-uri și share-uri pe Stories / Reels / TikTok din partea participanților.
Concluzii
Campania noastră pentru Rosa a fost mai mult decât o simplă inițiativă de marketing. Branziba a reușit să transforme un eveniment promoțional într-un fenomen cultural cu o abordare creativă și diferită, plasând restaurantul Rosa în centrul atenției în cel mai aglomeratul sezon al reducerilor, Black Friday. Acest studiu de caz nu doar că evidențiază succesul campaniei noastre cu Rosa, ci servește și ca exemplu de cum strategiile bine gândite pot avea un impact mare, chiar și cu resurse limitate.
În timp ce explorăm noi orizonturi în marketingul digital și tradițional, invităm potențialii clienți să ni se alăture în această călătorie spre inovație și succes.
