Nu este nimic neobișnuit în faptul că Google reactualizează, periodic, algoritmii pe baza cărora funcționează. Cu toate acestea, un lucru a rămas destul de consistent pentru cei care caută să-și optimizeze site-urile web pentru poziționare bună în rezultatele Google: Keyword Research. Deseori, optimizarea acestei variabile poate reprezenta punctul critic în dezvoltarea unei afaceri, atragerea audienței și, în cele din urmă, succesul în lumea online.
Ce este Keyword Research?
Keyword Research, adică cercetarea și găsirea cuvintelor cheie, este procesul de găsire și analiză a termenilor de căutare pe care oamenii îi introduc în motoarele de căutare atunci când, bineînțeles, își doresc să găsească un topic anume. Acest lucru se realizează cu scopul de a utiliza datele aferente într-un mod specific, adesea pentru otimizarea motoarelor de căutare (SEO) sau pentru marketing general.
Procesul în sine îți oferă rezultate relevante în ceea ce privește cuantificarea anumitor lucruri cum ar fi modul în care utilizatorii caută anumite răspunsuri, popularitatea lor, care ulterior se traduc prin integrarea cuvintelor cheie în articolele publicate, astfel încât să-ți optimizezi conținutul spre a fi accesat de cât mai multe persoane. Keyword Research-ul este foarte important pentru succesul unei afaceri online, necesitând multă atenție.
De ce este Keyword Research important?
Keyword Research-ul este important deoarece cercetarea cuvintelor cheie oferă informații valoroase, prețioase despre interogările pe care publicul țintă le caută, efectiv, pe Google. Informațiile pe care le poți obține despre acești termeni de căutare (modul propriu-zis în care persoanele caută anumite informații) pot ajuta la elaborarea strategiei de conținut, precum și a unei strategii de marketing mai complexe și mai ample.
Oamenii folosesc cuvinte cheie pentru a găsi soluții și rezultate atunci când efectuează căutări în mediul online. Așadar, dacă, în cele din urmă, conținutul tău reușește să ajungă la publicul țintă în timp ce acesta efectuează căutări specifice, vei obține mai mult trafic. Implicit, produsul tău și serviciile tale vor fi mult mai accesibile și vor avea o vizibilitate mult mai mare pentru potențialii clienți.
Este vorba despre indexarea conținutului prin folosirea de cuvinte cheie, astfel încât Google să ierarhizeze afacerea ta, website-ul tău, blogul tău într-o poziție mult mai predispusă spre a fi accesată de către utilizatori. În plus, în metodologia inbound, nu se creează conținut în jurul a ceea ce vrei să transmiți și spui oamenilor, ci în jurul a ceea ce, efectiv, caută oamenii pe motoarele de căutare. Publicul trebuie să vină, nu să fie chemat și forțat să vină.
Elemente de cercetare a cuvintelor cheie
Există trei elemente principale cărora este necesar să le acorzi atenție atunci când efectuezi Keyword Research. În primul rând, este vorba despre relevanță, deoarece Google clasifică diferitele tipuri de conținut în funcție de relevanță. Conținutul va fi clasat superior pentru un cuvânt cheie doar dacă acesta răspunde nevoilor celor care îl caută. Chiar dacă te clasezi pe primul loc cu un cuvânt cheie, este irelevant dacă nimeni, de fapt, nu îl caută.
De asemenea, autoritatea este esențială, deoarece Google oferă mai mult credit surselor pe care le consideră autoritare (promovare, backlink-uri). În cele din urmă, este vorba despre volum, care înseamnă că, în general, articolul publicat ar trebui să conțină cât mai des cuvântul cheie specific și forme alternative ale acestuia, în funcție de modul în care utlizatorii îl caută. Volumul se măsoară prin MSV, volumul lunar de căutare al unui anumit cuvânt.
