Când începi să te familiarizezi cu lumea publicității pe Facebook, termenii de „campanie”, „Ad Set” și „Ad” pot crea foarte multă confuzie, mai ales dacă nu ai deja experiență în alte platforme publicitare. Totuși, care este diferența dintre toate acestea? O campanie, în general, definește categoria de nivel superior în care decizi obiectivul anunțului pe care dorești să-l faci. Un Ad Set reprezintă categoria de nivel doi, în care decizi ce audiență vei viza, locul de destinație al traficului și cât dorești să cheltuieși. Iar al treilea termen, Ad, definește nivelul în care se decid elementele unui anunț: creativitatea, imaginile, videoclipurile, textul anunțului și diferitele tipuri de link-uri integrate în acesta.
Prin ce se deosebește campania de Ad Set?
Campania stabilește obiectivul anunțului, iar Ad Set-ul stabilește audiența. În timp ce campania reprezintă „de ce”, Ad Set-urile reprezintă „cine și cât”. Ad Set-urile reprezintă locul în care setezi diferite audiențe și stabilești diferite sume de buget. Cu alte cuvinte, reprezintă locul în care poți testa diferite audiențe pentru același obiectiv (să zicem, trafic). Asta dacă te-ai întreba de ce nu există un singur „modul” pentru crearea anunțurilor.
Un alt motiv pentru care Ad Set-urile sunt separate de obiectivele campaniei este pentru a-ți controla bugetul. Poți crea mai multe Ad Set-uri și investi sume diferite de bani pentru fiecare în parte. Asta pentru a putea cuantifica rezultate provenite de la mai multe grupuri țintă, iar pe viitor pentru a ști mult mai bine cărui grup să te adresezi. Dacă la început ai putea face experimente, cu siguranță pe viitor vei optimiza mult mai bine rezultatele.
Prin ce se deosebește Ad Set de Ad?
Într-adevăr, aici lucrurile sunt puțin mai complicate. Amândouă sunt, în speță, reclame, așa că este firesc să deseori confundate. După cum am spus, Ad Set-urile reprezintă locul în care îți setezi audiența, bugetul, și locul din care anunțul îți garantează și trimite audiența. Ad-urile sunt, pe de altă parte, partea distractivă a unei campanii de publicitate: partea creativă, „locul” în care îți alegi imaginea, videoclipul, titlul, textul, în funcție de strategia aleasă.
Cu alte cuvinte, la asta se gândesc majoritatea oamenilor când vine vorba de „un anunț”. Este partea cea mai accesibilă, să zicem așa, și partea pe care foarte mulți realizatori de campanii o preferă. Deseori, ea poate reprezenta chiar variabila cu impact cel mai mare, făcând diferența între o campanie de succes și una mediocră. Evident, succesul este cuantificat prin atingerea obiectivelor unei campanii specifice.
Structură campanie – Ad Set – Ad
Pe scurt, lucrurile pot fi simplificate astfel: fila de campanie reprezintă, practic, selectarea motivului pentru care dorești să plasezi un anunț (mai mult trafic, convertiri, construirea audienței sau chiar un simplu experiment). Fila de Ad Set este, în principiu, partea cu audiența specifică, grupul țințtă, și selectarea sumei pe care dorești să o investești în anunț. Iar ultima parte, cea de Ad, este locul în care dai o formă anunțului, în care construiești anunțul propriu-zis. Pentru a simula un scenariu: alegi o postare pe care dorești să o promovezi (Ad), îți alegi publicul dintr-o listă sau descriind „tiparul” țintă (Ad Set), iar obiectivul este setat, să zicem, pe aprecieri, distribuiri, comentarii (Campanie). Așadar, cam despre asta este vorba!
