În ziua de astăzi, când trăim „vremuri digitale”, publicitatea online nu mai reprezintă o simplă opțiune din strategia de marketing a unei afaceri. De fapt, publicitatea online reprezintă poate cea mai importantă parte a unei strategii de marketing, iar în acest context, colaborarea cu o Agenție Google Ads devine esențială. Reclamele digitale sunt o modalitate nu doar excelentă, ci definitorie pentru a-ți dezvolta afacerea, spori vânzările, construi o imagine robustă a brandului și promova produsele și serviciile în mediul online. În calitate de proprietar de afaceri, este necesar să gestionezi zeci de lucruri pentru a te asigura de succesul acesteia. O agenție Google Ads te poate ajuta enorm în eficientizarea investițiilor: atât de timp, cât și financiare.
Scopul unei strategii de marketing este de a profita la maximum de buget, prin conectarea atât cu potențialii clienți, cât și prin convertirea intenției lor de cumpărare în venituri. În era digitală, în care totul se întâmplă rapid și se află în continuă schimbare, consumatorii caută și găsesc în mod constant produse și servicii de care sunt interesați, în principal folosind motoare de căutare cum ar fi Google. Campaniile gestionate de o agenție Google Ads specializată, facilitează accesul consumatorilor la informații sau produse de care au nevoie, prin identificarea intențiilor și nevoilor acestora. Iar pentru a atrage atenția consumatorului, în primul rând trebuie să fii vizibil și să stârnești încredere.
Ce este Google Ads?
Google Ads este cunoscut și sub numele de Pay-Per-Click (PPC) sau Search Engine Marketing (SEM), reprezentând o strategie de marketing care îți permite să creezi și să rulezi anunțuri și diferite reclame pe motorul de căutare Google, YouTube și alte platforme relevante. Reprezintă unul dintre cele mai eficiente și competitive instrumente de marketing atunci când vine vorba de promovarea identității brandului tău, creșterea traficului pe website, sporirea numărului de clienți, de vizitatori în magazin, sporirea și maximizarea profitului etc. Google Ads este chiar cea mai bună modalitate de a-ți atinge rapid și sigur, cu buget modic, obiectivele de marketing.
Cel mai comun tip de anunț Google Ads este reprezentat de anunțul rezultat în urma diferitelor interogări ale utilizatorilor, care apare pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) atunci când utilizatorii folosesc cuvinte cheie, relevante, pentru diferite produse și servicii. De asemenea, companiile folosesc Google Ads și pentru a difuza anunțuri grafice, video, anunțuri pentru diferite cumpărături și oferte speciale, lichidări de stoc, anunțuri pe YouTube. Google Ads este un instrument deosebit de versatil, care îți oferă posibilitatea de a gestiona reclamele și campaniile în funcție de obiectivele propuse, cu rezultate imediate, garantate și de durată.
Ce face o agenție Google Ads?
Pe scurt, putem spune că o agenție Google Ads face tot ce este necesar pentru ca o strategia de marketing să aibă cele mai bune rezultate. Companiile apelează la o agenție Google Ads pentru a-și promova brandul, serviciile sau produsele, ori pentru alte obiective specifice. Ele se ocupă de crearea unei strategii de publicitate, a anunțurilor propriu-zise, landing page-urilor și pot gestiona campaniile de la început până la sfârșit, testând, optimizând anunțurile și urmărind, în timp real, rezultatele. Partea de mentenanță zilnică este asigurată tot de către agenția Google Ads. Există agenții care sunt recunoscute ca Parteneri Google Ads oficiali.
Printre beneficiile solicitării serviciilor unei agenții Google Ads se numără:
Economisești timp și bani cu efort minimal
Odată ce începi să lucrezi cu platforma Google Ads, poate fi destul de dificil să înțelegi funcțiile unice pe care le presupune. Crearea unui anunț PPC implică diverse variabile esențiale a fi luate în considerare, cum ar fi:
- Descoperirea audienței;
- Alegerea criteriilor specifice de targetare;
- Crearea campaniei propriu-zise;
- Testarea A/B;
- CTA-ul (call to action);
- Găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru reclamă;
- Organizarea Ad Group-ului;
- Paginile de destinație (Landing Page);
- Extensiile anexate anunțurilor;
- Identificarea cuvintelor cheie negative, care nu sunt relevante pentru reclamă.
Keyword Research-ul este esențial pentru succesul unei campanii. În textul acesteia esențial se dovedește a fi integrarea doar a acelor cuvinte cheie pe care utilizatorii le folosesc atunci când caută un produs sau serviciu, astfel încât anunțul să fie relevant pentru ei. Google oferă scoruri de calitate bazate pe relevanța anunțurilor, lading page experience și rata de clic. Dacă dorești să profiți la maximum de Google Ads, o agenție Google Ads se va folosi de acestea pentru a obține rezultatul dorit, în conformitate cu așteptările tale, și pentru a genera profituri maxime. Un loc fruntaș în lista de rezultate îți asigură vizibilitate, conversii și vizite sporite pe website.
Targetarea specifică a publicului țintă
Audiența și Keyword Research-ul reprezintă variabile cheie pentru a oferi o concurență majoră și robustă. O agenție Google Ads se va concentra, de asemenea, atât pe clienți, cât și pe cei care reprezintă concurența. Datele demografice pe care le vor aduna, privitoare la clienți, au în vedere mai multe aspecte: vârsta, locația, venitul, comportamentele de cumpărături și online, interesele și hobby-urile, genul, starea civilă. Cu cât înțelegi mai multe despre clienți, cu atât va crește și precizia vizării publicului. Colaborarea cu o agenție Google Ads va facilita utilizarea statisticilor și datelor potrivite, oferindu-ți sugestii eficiente pentru a spori impression share-ul clienților.
Creșterea vizibilității brandului
Google este cel mai solicitat motor de căutare, implicit cea mai bună platformă care susține și asigură promovarea unei afaceri. Clienții preferă să verifice informațiile de pe Google înainte de a face o achiziție, dar de obicei ajung să acceseze website-urile aflate pe poziții fruntașe. De altfel, Google îți oferă o metodă rentabilă de a-ți crește vizibilitatea afacerii în mediul online. Când cineva caută produse sau servicii online, de obicei are intenția de a cumpăra ceva. Prin urmare, lucrând cu o agenție Google Ads, anunțurile tale sunt optimizate pentru a corespunde nevoilor clientului, asigurându-se că acestea apar în locul potrivit, exact la momentul oportun. O agenție Google Ads specializată poate face diferența în eficacitatea și relevanța campaniilor publicitare.
Textul, design-ul, landing page-ul și intenția potențialului client
Un lucru foarte important într-o campanie Google Ads îl reprezintă modul în care este ambalată și livrată reclama. Cu alte cuvinte, modul în care consumatorul identifică oferta ta. Prin urmare, această etapă trebuie tratată cu profesionalism și seriozitate, deoarece anunțul și tot ce acesta presupune trebuie să fie cât mai atrăgător pentru publicul țintă. Google Ads pot fi reprezentate de imagini, videoclipuri, text propriu-zis sau alt format. Ideea de bază este ca atenția persoanei respective să fie atrasă în doar o fracțiune de secundă. Este vorba de maximizarea ratei de click (CTR), folosind scheme de culori, fonturi, mesaje, imagini cât mai atractive și promițătoare.
Optimizarea reclamelor ca parte a mentenanței zilnice
O agenție Google Ads nu se ocupă doar de crearea de reclame pe Google, ci face mult mai mult decât atât. Ca parte integrantă a procesului, ei se ocupă și de realizarea textelor pentru reclamă, căutarea cuvintelor cheie relevante pentru afacerea ta (cu cel mai însemnat volum de căutare pe Google), integrarea lor într-o formă estetică viabilă, optimizarea landing page-ului și multe altele. Cum reclamele cunosc o dinamică evolutivă complexă, intervine și un alt aspect esențial și definitoriu pentru succesul campaniei: mentenanța (aproape) zilnică a reclamelor. Platforma Google Ads îți pune la dispoziție o serie de statistici, la doar câteva zile după rularea reclamelor.
Înțelegerea acestor parametri este esențială pentru a putea cuantifica performanța reclamei. Ei sunt relevanți pentru a înțelege modul în care publicul percepe reclama, ce face concurența, pe ce loc te clasezi, care este rata de conversie, precum și prețul pentru fiecare cuvânt cheie licitat. În cazul în care performanța reclamei nu este chiar cea dorită, acești parametri trebuie ajustați. În lipsa cunoștințelor de specialitate, așadar în lipsa unei colaborări cu o agenție Google Ads, acest proces ar fi deosebit de complicat. Analizând cu atenție statisticile și rezultatele, profesioniștii Google Ads se asigură de faptul că reclama înregistrează randament maximal cu cheltuieli mici.
Care este diferența dintre Google Ads și alte platforme?
Google este cel mai popular motor de căutare din ziua de astăzi. Conform statisticilor, are peste un miliard de utilizatori. Așadar, reprezintă „o piață de desfacere” deosebit de mare. Practic, se plătește pentru a apărea pe pozițiile fruntașe (top 3) în momentul în care utilizatorii caută, după o serie de cuvinte cheie relevante, produse sau servicii pe care afacerea ta le-ar putea pune la dispoziție. Consumatorii, în momentul în care caută ceva anume, vor acest lucru cât mai rapid și, de preferat, la un preț cât mai accesibil. De asemenea, pot fi convinși de modul în care este prezentată oferta ta căreia îi sunt anexate și alte benefici (transport gratuit, reduceri și altele).
De asemenea, Google are și un algoritm deosebit de bine pus la punct. Acesta susține modul în care posibilii clienți ajung la reclama ta. Spre deosebire de alte platforme de socializare, unde se obișnuiește ca reclamele să apară în timp ce persoana navighează, pe Google reclama se afișează atunci când utilizatorul realizează o interogare specifice. Așadar, se face apel la search intent-ul utilizatorului. Dacă va căuta pantofi de damă, îi vor fi afișate instant reclame plătite, targetate, care vizează oferte la pantofi de damă. Bineînțeles, reclama trebuie să fie relevantă, cât mai bine optimizată (scor de calitate mare) atât pentru client, cât și pentru Google.
Campaniile Google Ads reprezintă o modalitate excelentă de a-ți atinge, și chiar depăși, toate obiectivele de marketing ale afacerii. Apelând la o agenție Google Ads, te asiguri de faptul că obiectivele îndeplinite sunt mult mai aproape decât ai fi crezut, lăsându-te pe mâna profesioniștilor în domeniu, care se vor asigura că investesc bugetul avut la dispoziție pentru a avea un randament cât mai mare, cu cheltuieli minime.
