Reclamele tale ajuta mai mult compania Facebook decat ajuta afacerea ta?
Deoarece am depistat 5 greseli pe care foarte multi le fac in campaniile lor de Facebook Ads, am decis sa scriu acest articol.
#1: Testezi mai multe interese intr-un singur ad set
Daca ai facut campanii ce au avut rezultate bune la inceput insa apoi au incetat sa functioneze, sau au mers foarte bine dar nu ti-ai putut da seama de ce, acest lucru se intampla de obicei deoarece ai combinat mult prea multe optiuni in aceasta campanie.
Cei mai multi cauta audiente relevante pentru reclama lor, le pun pe toate intr-un singur ad set si apoi ruleaza campania. Este ok sa targetam pe interese, insa prin aceasta metoda nu poti sa urmaresti care audienta a performat mai bine. Recomandarea mea este sa imparti campania in mai multe ad sets, fiecare cu un singur interes – astfel poti vedea ce merge si ce nu si poti sa cauti apoi audiente similare cu cele care au adus rezultate bune.
#2: Incerci sa vinzi prea repede
O greseala, despre care am tot vorbit in webinarii si in workshop-uri si care din pacate, lumea o tot repeta. Foarte multi incearca sa vanda pe Facebook din primele campanii – de regula, campanii de trafic ce te redirectioneaza catre un produs sau un serviciu. Este fundamental gresit – te grabesti mult prea tare si incalci regula de aur cand vine vorba de reclame pe Social Media – intai oferi, apoi ceri!
#3: Selectezi obiectivul de campanie gresit
Un alt lucru important este alegerea obiectivului corect de campanie – multi care vor de exemplu sa genereze lead-uri, vor alege o campanie de tip „Traffic” cand ar trebui sa aleaga o campanie de conversii optimizata pe „Leads”. Cu o campanie de trafic poti genera lead-uri, insa la un cost per aquisition de regula mai mare.
#4: Construiesti campanii noi in loc sa le gestionezi pe cele care au dat rezultate
In peste 90% din conturile pe care le auditam observam ca au mult prea multe ad set-uri. Facebook are nevoie de cel putin 50 de conversii per ad set pe saptamana pentru ca sa functioneze. Deci daca ai zece ad set-uri cu cate 2-3 conversii nu dai suficient timp sistemului sa se ajusteze.
#5: Te bazezi prea mult pe „Automatic Placements”
Da, e usor si poti face campanii rapid atunci cand lasi bifat „automatic placements”.
Unde apar reclamele afecteaza in mod direct costul si performanta campaniei. De exemplu, pe Audience Network reclamele sunt foarte ieftine si sunt foarte bune pentru „reach”, dar iti consuma bugetul rapid daca nu esti pe faza. De ce? Pentru ca Facebook automat aloca resurse mai multe daca o reclama performeaza decent si ajunge la multa lume suficient de ieftin.
Pe de alta parte, reclamele pe Instagram sunt cele mai scumpe. Ele pot sa fie super utile daca o buna parte din audienta ta tinta e acolo. Deci e bine sa ne gandim putin la strategie si sa bifam doar acele optiuni care fac sens pentru campania noastra in loc sa acceptam setarile implicite.
Scris de: Vlad Cristea, CEO Branziba.
